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我們的歷史

Shiseido成立至今超過140年,不斷從創意與創新中探究,其於美容和護膚行業的先驅領導地位更是不容置疑。探索Shiseido的歷程,從最初作為日本首家西式藥房開始,了解Shiseido發展的重要時刻,以及我們何以成為現今日本美容界享負盛名的領導者。

1872

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福原有信於東京銀座開設日本首間私營西式藥房

福原有信(Arinobu Fukuhara) 1848年出生於日本阿波地區,父親為一名傳統漢方醫師,當時日本人對將西方生活模式元素融入生活並無任何概念。 有信曾接受西方醫學教育及藥劑師培訓,而他成功的軍隊生涯更讓他當上日本海軍首席藥劑師。 退伍後,有信實行了具有遠見的創業大計 — 開設日本首間西式藥房。 有信選擇的位置正是銀座區,即現今東京的潮流地標,而當時銀座正發展為東西方時尚文化的交滙地。

這間以科研為本的新式藥房,日後發展為日本最大、最具影響力的公司之一。

日本當時正值開始接受更全球化的生活模式,而有信更是融匯東西方思想的先鋒。Shiseido雖已將業務重心由醫藥轉為化妝品,但有信將東方美學與西方科學結合、為顧客的生活帶來新價值的哲學,至今仍是Shiseido的業務理念。

1888

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Shiseido推出日本首支牙膏 — 福原潔白牙膏

Shiseido創辦人福原有信在海軍的經歷,讓他直接了解到於19世紀常用的潔牙粉的壞處。該種由燒焦的鹽和日本千葉縣出產的石灰石所製成的粗糙粉末,很容易流出公海,因此有信有意開發一種更好的牙齒清潔劑。

1888年,Shiseido於日本推出了餅狀牙膏︰以濕牙刷在餅狀潔齒劑上揉擦,以刷毛沾取牙膏,讓日本人首次接觸到更便利的潔齒方法。因此即使產品相對昂貴,福原衛生牙膏仍迅即獲得空前成功,縱然競爭對手紛紛湧入市場, Shiseido產品已列入殿堂級,更被輯錄於日本字典,成為日文中牙膏這個詞彙的字源。

1897

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Shiseido憑藉活膚水Eudermine進軍化妝品業界:Shiseido美容業務的成功開端

日本大正時代普遍的化妝品,無論於外觀還是氣味,都如同醫藥製品。1897年,Shiseido推出活膚水Eudermine,產品名字源於希臘語「美好」(eu)和「肌膚」(derma),打破固有的化妝品模式。紅寶石似的透亮配方、卓越的修護效果,令活膚水Eudermine深受各年齡層的女性支持,改良配方暢銷至今。其瓶身設計亦改變了化妝品包裝的未來︰瓶肩的八個切面、花朵圖案標籤,以及在瓶頸的甜美紅色蝴蝶結,將日本化妝品一貫的醫藥製品似的外型,轉化為時尚女性化的瓶身設計。

1902

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Shiseido於店內裝設汽水機,首次將汽水和雪糕引入日本市場,初嚐東西融滙的成功

位於東京銀座的新式藥房Shiseido,提供的非藥製品並非只有化妝品。1902年,福原有信委託美國製造商製作日本第一部汽水機,並安裝於櫃檯後面,亦進口了美國的玻璃杯和吸管,製造及售賣當時日本相當罕見的雪糕和汽水。汽水機和雪糕極受歡迎,甚至在當代的小說和刊物中也被提及,著名作家永井荷風(Kafu Nagai)曾讚稱︰「一旦品嚐過Shiseido的雪糕,就不可能吃其他的了。」

1915

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將「花椿」(山茶花)標誌設為公司商標,演繹於女性秀髮萌芽的花朵

「新一代理想美髮油」是Shiseido宣傳花椿美髮油時的標語。花椿美髮油以山茶花命名,使用純山茶花油為主要成分,為20世紀初流行於日本女性的新西式髮髻,賦予定型效果。此人氣產品令Shiseido激發起設計企業商標的構想,而此花椿標誌,至今仍是Shiseido的代名詞。

花椿,即山茶花標誌並非Shiseido唯一的商標。 Shiseido曾以勇敢的老鷹標誌,表現作為一家藥房的身份形象,象徵Shiseido於日本開設西式藥房的大膽決定。然而隨著Shiseido轉型為化妝品品牌,其標誌也有改變的必要。

福原信三社長曾修讀攝影,充滿藝術創意才華,他由一杯盛著山茶花的水,構思出花椿標誌。有異於當時日本常見的商標,花椿標誌具有明確的西方設計、新藝術風格的感性。福原信三的花椿標誌設計幾乎沒有改變,沿用至今,仍然像首次刻印於Shiseido產品包裝上般,毫不過時。

1916

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於信三帶領下,擴建Shiseido大樓,並開設設計部及實驗室

1916年,在有信的兒子福原信三接管Shiseido一年之後,開始製作化妝品,並設立了與藥房和汽水機分開的化妝品部門。

他在現有大樓旁邊的位置開設了一間化妝品零售店。這座三層樓高的磚砌建築,坐落於面向大街的拐角處,一樓是門市,二樓是化妝品的生產部門,三樓是廣告創作部和實驗室。廣告創作部創作Shiseido的海報、報紙和雜誌廣告,同時設計產品包裝及店舖裝潢。在實驗室的科研團隊則開發新產品及改良現成品。實驗室後來改稱為研究室,並擴展為化學研究所,最終發展成現時的Shiseido科研中心。信三重視擴大Shiseido在藝術和科學領域的實力,這座建築正正展現其信念。

1917

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推出七色蜜粉,為日本人的生活帶來色彩

1917年的時候,日本女性一般認為陶瓷娃娃的膚色是最理想,因此幾乎只會塗抹白色蜜粉,而Shiseido破天荒推出了七色蜜粉Rainbow Face Powder。

這產品的突破性理念在於配合個人膚色,使用七種顏色的蜜粉,包括白色,黃色,肉色,玫瑰色,牡丹色,綠色和紫色。

粉盒呈八角形,盒面蓋上白色綢緞,設計盡顯高尚奢華。此獨特而大膽的產品,為時尚女性提供擺脫日本傳統和服的機會。同時,七色蜜粉在當時的藝伎中亦廣受歡迎,因為蜜粉能夠「在燈光下投射出誘人形象」。

1919

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建立Shiseido Gallery,歷史最悠久的日本現存畫廊

Shiseido Gallery於1919年開幕,展出圍巾和扇子等Shiseido的季節性產品。開幕後不久,對藝術創作充滿熱情的福原信三,決定邀請年輕藝術家在這空間展示他們的作品。第一場展覽展示了Shiseido團隊的創意藝術家之一川島理一郎(Riichiro Kawashima)的水彩畫。他的作品令人印象深刻,展覽獲得東京朝日新聞報紙的頭版報導。

Shiseido Gallery開業近一個世紀,現為日本擁有最悠久歷史的畫廊,數以千計的展覽節目,吸引了無數訪客。它是Shiseido的創作根源,亦是Shiseido通過藝術豐富人們生活的存在。

1922

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另一嶄新業務,Shiseido進軍髮型界

這年輕女子展現了新潮的「隱耳」髮型。「隱耳」的日語字面意思是「遮蓋耳朵」,是1920年代風靡一時的髮型。因為這款時尚髮型在美國和歐洲大行其道,福原信三於是邀請了一位擅長設計此髮型的美國髮型師Helen Grossman ,在1922年開設的Shiseido髮廊工作。當時,日本的髮型造型不太受世界潮流的影響,然而「隱耳」髮型旋即風靡全日本,廣受推崇,不少日本女性的「隱耳」髮型都出自Helen Grossman設計。

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為顧客推出文化資訊雜誌《Shiseido月刊》 (至1931年)

1924年,Shiseido出版了一本名為《Shiseido月刊》的雜誌,後來演變成《花椿》雜誌,至今仍被視為美容時尚、藝術文化潮流資訊的主要來源。 《 Shiseido月刊》在1924年的創刊號上刊登了一篇名為「巴黎報告」的報導,詳細介紹了裙身下方開有裂縫的新式連身裙,以及愈來愈多女性蓄短髮,讓人難以辨識性別的現象。

其他文章同樣具有新聞價值及資訊性,例如「初次長痘痘時的處理方法」、「如何保持身體健康及青春」、「本年度的女士手套潮流」、「無線電話的故事」(意思為收音機,而非手提電話),以及「如何泡出美味的咖啡」。

1927/1928

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「Shiseido」一字的美麗演繹:創作日文和英文字體

創作花椿標誌後,信三要求廣告創作部門設計Shiseido這個名字的原創字體。於1923年當時,此舉於日本實屬建立企業形象的先驅典範。

獨特的字母S,顯現深受新藝術風格的影響,因為這是信三走訪歐洲時的一個主要設計潮流。

此字體曾於1927年重新設計,後於1974年稍作修改,並在2010年再作調整,然而自1927年以來,它的概念一直保持不變,活現福原信三設立、管理及啟發的藝術部門所具有的經典品味及無懼時間考驗的出眾才華。

1934

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展開Miss Shiseido宣傳活動

1933年,招募了合共9名「Miss Shiseido」,她們接受了為期7個月的培訓,包括美容技術、化妝品科學、皮膚學、生理學、演講技巧、時裝、潮流、聲樂、西方藝術及禮儀。 她們首先在名為「近代美容劇」的節目中演出,這是一個融合美容教學及音樂/戲劇的表演節目,並在日本各地廣獲好評。據伊勢新聞報紙報導,「劇院裡隨處好見適婚年齡女性和樸實的婦人」,在演出中更傳來觀眾的感嘆︰「哦,多美啊!」

演出結束後,9名女性迅速換上制服,為要求美容指導的觀眾提供相談服務。這正是此宣傳活動的最終目的—為每位顧客介紹個人化的美容技術。

1937

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成立花椿會及制作紀念禮品(至2003年)

花椿會成立於1937年,會員為Shiseido化妝品的常客,其宗旨是「分享Shiseido美容技巧,提升現代女性的魅力」。

花椿會聚會派對在全國各地舉行,介紹和練習新式美容方案,有時亦會邀請音樂家表演,每次聚會都吸引了大批熱愛美容的女性,她們亦隨即成為Shiseido的常客。

成為會員能訂閱美容時尚刊物《花椿》雜誌,亦能獲邀參與在日本各地舉辦的美容活動和講座,更可獲得Shiseido產品優惠券。而當她們在一年內購買指定數量的產品,可獲贈由當代知名藝術家和手工藝師創作的花椿紀念禮品,包括琺瑯製的和服帶夾子、漆器手鏡和手提包等,多年來深受珍寵,現時更成為極具價值的收藏品。

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花椿雜誌取代 Shiseido Graph

1937年,Shiseido推出有光澤封面的小報雜誌《花椿》。當時Shiseido新成立的花椿會會員更可免費訂閱。每期雜誌內容包含日本和海外的最新潮流、美容和生活品味資訊,透過融合東西方美學,幫助女性發展個人風格。

例如1939年6月號,舞蹈家田澤千代子(Chiyoko Tazawa)指出:「巴黎女性喜歡穿可以更換衣領的黑色衣服。她們用鮮花和其他飾物裝飾衣服,這方法既經濟又美麗。雖然這做法未必可應用於以羽織外套、和服及和服帶組成的日本服裝,但西式服裝比較上更容易與其他飾物配搭」。

《花椿》雜誌至今仍在刊行,而大眾仍對其可靠的美容資訊、精美的版面設計,與及緊貼潮流的內容有很大的需求。

1939

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Shiseido化學研究所竣工

Shiseido最初的「實驗部」於1916年11月在Shiseido化妝品部門的三樓設立。 之後演變成研究室,繼而成為研究部門。然後於1939年9月,建成了近400平方米的Shiseido化學研究中心。研究人員包括由伊與田光男(Mitsuo Iyoda)所領導的23名研究人員,光男日後成為Shiseido的第三任社長。

1945年3月10日,整個研究中心在東京大空襲引發的火災中被燒毀,直至1948年8月才重新開放。重開後,研究中心由被譽為將化妝品發展成更接近現代科學水平的池田鐵作(Tessaku Ikeda)博士領導。

伴隨著化妝品行業在20世紀60年代處於有利的營商環境,研究中心於1957年再次擴充。為了保持領先性的科研技術,Shiseido建立了新的研究設施,即Shiseido研究中心(新橫濱)。新研究中心於1968年竣工,其建立目的是進行不限於產品的基礎研究,開闢新的可能性,而東京的研究機構則繼續致力於應用和發展研究。

五年後在橫濱完成了第二研究部的增設工程,並於1992年7月在橫濱開設了Shiseido研究中心(神奈川八景)。擁有近700名研究人員和工作人​​員的Shiseido,自豪地經營著全球最大、具備最先進研究設施之一的研究中心,並已開發了一些業界中最具革命性的化妝品製作技術。

1957

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開拓台灣事業 - 在日本以外的首間辦事處

1957年,在台灣開設了日本以外的首間Shiseido辦事處。接著於1962年在夏威夷設立了Shiseido的子公司。往後繼續向東發展,於1965年開始營運美國辦事處,意大利辦事處則於1968年設立。

在全球建立各個據點後,Shiseido於1980年終於進入了化妝品領域的中心 - 法國。一年後,隨著設立北京的辦事處,Shiseido開始了在中國的銷售。這項擴充實現了Shiseido長期以來的全球化目標。 福原有信的遠見啟發了公司向亞太地區、歐洲、美國和中國的擴充發展。今天,Shiseido在88個國家和地區展開業務(當然包括日本)。

1961

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進行首次化妝活動「Candy Tone」

於1961年的時代,是由時尚界內部人士建立潮流指標。配合當時日本經濟形勢穩定,日本女性正雀躍於追隨時尚潮流。日本流行色協會宣布了明亮、具陽光氣息的色彩為最新的唇色風格,因此Shiseido緊隨其後,舉辦了首個季節性推廣活動:糖果色調(Candy Tone)化妝品促銷。

務求喚起夏日明亮的陽光感覺,設計出了四種色彩,糖果色調(Candy Tone)系列包括砂糖粉紅(Sugar Pink)、糖果粉紅(Candy Pink)、胡蘿蔔橙(Carrot Orange)和杏仁棕(Almond Brown)。第二年的推廣活動同樣成功,隨後開始了一系列季節性主題推廣活動,包括Fruit Colors,Makeup Tokyo和Cherry Pink。

1966

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舉行「Beloved by the Sun」宣傳活動,並於夏威夷進行日本廣告業界首次海外拍攝

在1960年代,女性擔心夏季炎熱、易流汗的天氣會做成化妝脫落,化妝品銷量下滑。1965年,Shiseido發起了以太陽油為主題的銷售活動,並把這夏季宣傳活動命名為「 Beloved by the Sun 」。

廣告將健康的曬黑膚色浪漫化,模特兒前田美波里(Beverly Maeda)亦令推廣活動變得更引人注目。這次在夏威夷的拍攝是有史以​​來首次在海外拍攝的日本廣告。當時海報經常從店舖被偷走,前田美波里亦在一夜之間成為超級明星。

這個年代的女性較常使用粉底條或粉底霜,並以蜜粉定妝,但陽光會融化妝容導致脫妝,更不用說暴露在陽光下的肌膚會形成色斑雀斑。

這些問題啟發了Shiseido開發全新的夏日粉餅Beauty Cake ,在炎熱夏天使用濕海綿塗抹,感覺清新涼爽。幾年後,當健康小麥膚色變成當下潮流時,Beauty Cake仍然是最暢銷的夏季產品,而深橄欖色調尤其深受歡迎。無懼夏日的Beauty Cake,成為粉底歷史上的轉折點。

1973

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開設L’Osier,將法國佳餚引進銀座

1973年,Shiseido開設了一間名為L’Osier的新餐廳,開設的理念是通過法式餐飲體驗,將法國文化美感帶入日本。主廚Einosuke Takaishi經營此餐廳至1986年,隨後接任的主廚Jacos Borie注入了自己對法國傳統美食的獨特觸覺,直至2005年,於新任主廚Olivier Chaignon的領導下,L’Osier將當代法國餐飲精髓發揚於東京大都會 。

該餐廳連續3年榮獲米芝蓮二星評級,被全球公認為法國以外的少數正宗法國餐廳之一。到訪L‘Osier的網站儼如參觀法國餐廳的廚房,令人驚嘆。

1975

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開設“The Ginza” - Shiseido風格的另一種表現形式

Shiseido第一任社長福原信三開設的化妝品店,在日後增設了畫廊、髮廊和兒童服裝店,而Shiseido亦於1975年3月在相同地點建成名為「The Ginza」的時尚大樓。

此大樓由芦原建築設計研究所(Ashihara Architect&Associates)設計,大樓設有Shiseido的時尚精品店「The Ginza」及髮廊。大樓促使Shiseido在銀座這個潮流聖地,擴大其美容業務發展的可能性,並回應化妝品顧客對時尚的興趣。

The Ginza售賣Shiseido化妝品、服裝和配飾,並介紹時尚、創意和現代化的生活方式。事實上,The Ginza自稱為「售賣有故事性產品的商店」。

配合大樓的開幕,The Ginza展覽出美國著名棉被收藏家Jonathan Holstein的收藏品。大樓內亦增設了名為「Art Space」的畫廊,展示各種類型的藝術品,尤其是前衛藝術,令這場地成為亞文化聖地。

1978

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在掛川開設 Shiseido Art House

Shiseido Art House於1978年在靜岡縣掛川開幕,其兩層高的鋼筋混凝土建築內,存放了Shiseido的藝術收藏品,並以不同展覽主題,向大眾展示這些收藏品。2002年進行翻新工程後,Shiseido Art House收集了更多優質的前衛當代藝術作品,並定期進行公開展覽。Shiseido Art House的收藏品主要為曾在東京銀座Shiseido Gallery展出過的畫家、雕塑家和手工藝師的作品。

Shiseido Art House由設計紐約現代藝術博物館MOMA的建築師高宮眞介(Takamiya Shinsuke)和谷口吉生(Taniguchi Yoshio)設計,於1980年獲日本建築學會頒發AIJ獎;於2010年再獲評價,因其結構優美,以及「長年對當地環境作出貢獻,致力防止環境因素的影響,令藝術品得以長期保存,並能表達出建築對社會的意義」,獲頒日本建築師學會第9屆JIA 25周年年度獎項。

Shiseido Art House每年吸引大量訪客,透過當代藝術、戲劇製作和舞蹈表演,讓熱愛藝術的大眾感愛不同的藝術文化。

1980

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Shiseido邀請Serge Lutens成為形象設計總監

當Shiseido進入法國市場,並向法國百貨公司介紹其全新宣傳海報時,得到的回應並非是Shiseido所期望的︰「這只是一張產品和模特兒照片」,更直指︰「Shiseido的品牌形象在哪裡?」

使用平面設計的表現方式對Shiseido而言是全新的概念,促使Shiseido聘請法籍藝術總監Serge Lutens擔任形象創作總監。 Serge Lutens曾為時裝編輯,效力於Vogue和Elle,是眾所周知的潮流教主,廣受推崇。他提議出如何於視覺上突顯Shiseido,並構思出以東方和西方相遇為主題,推廣Shiseido品牌形象。

1984

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Shiseido掀起的透明質酸現象

現時眾所周知透明質酸能賦予肌膚補濕作用,但透明質酸本身並不常見於自然界,直到1983年主要從公雞的雞冠中採集。Shiseido是首間公司透過使用微生物鏈球菌的發酵培養法,實現大規模生產這種重要成分。這種工業生產系統使Shiseido能夠為世界各地的買家提供透明質酸。

1997年,Shiseido成功掌握透明質酸的分子結構,開發同時具備親水和疏水性特質的超級生物透明質酸Super Bio-Hyaluronic Acid , 大大增強補濕效果和親膚性。憑藉這升級護膚特性,提升了許多Shiseido產品的功效。

1986

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開設Shiseido美容時尚學院 (Shiseido Academy of Beauty & Fashion)

Shiseido位於東京澀谷區附近的五反田大樓,建於1985年,其宗旨是:透過改善精神、身體和行為,促進健康並提高生活質素。這座大樓最初設有Shiseido美容科學研究中心(Beauty Science Research Center),而在1986年,為了培育專業美容專家和美學家,於同一大樓裡設立了Shiseido美容時尚學院(Shiseido Academy of Beauty & Fashion,SABFA)。 SABFA提供現代化的教室和展示室,並配備先進的視聽器材和美容設備。講師來自服裝界、色彩學界,甚至針灸等多個範疇,為學生提供非常全面的課程。

在創立第一年,SABFA開設了「美容時尚部門」,為髮型和化妝師設計了基礎課程、高級課程和髮廊化妝課程。後來增設了「按摩美體部門」,提供面部按摩課程和美體課程,培訓護膚專家。 SABFA於全球的培訓學院中聲譽大噪,畢業生具備專業知識,深受業界青睞,而部份校友仍會選擇留在SABFA任教。

1997

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Eudermine誕生100周年,進軍世界市場

Eudermine的成分配方隨著科研進步而不斷改進,其包裝亦經歷了多次重新設計。雖然自推出而來經過一個多世紀,至今一直是深受顧客支持的長青產品。

為了慶祝Eudermine在1997年誕生100周年,Shiseido將此人氣紅色柔膚水進軍世界市場,為Shiseido的全球顧客提供Shiseido獨特的長青美容方案。為了這次的全球發布和在日本的重新推廣,Shiseido再次與Serge Lutens進行創意合作。他熟悉Shiseido這個日本品牌在全球蓬勃發展的本質,亦參考了過往產品設計的悠久歷史和起源,配合其理想觀點,為Eudermine創作了更具現代風格的全新玻璃瓶。

這款仿如建築物的時尚紅寶石玻璃瓶,顯露出優越品質和國際化風格,完美的圓形紅色瓶蓋則從日本國旗取得靈感。其標籤的排版設計將Eudermine中的每個字母都顯示為鏡像—就像每個字母的一半都在回頭看,而另一半則向前看。

2002

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設立東京銀座Shiseido大樓 (Tokyo Ginza Shiseido Building)

Shiseido於1902年從美國進口汽水機,設置於Shiseido西式藥房,深受歡迎,因此Shiseido決定設立餐飲業專用的大樓,以至1928年7月,最早期的「Shiseido雪糕廳」(Shiseido Ice Cream Parlour)落成。這幢由前田健二郎 (Kenjiro Maeda)設計的2層高鋼筋混凝土大樓,裝潢豪華,中間有拱形天花,甚至還設有管弦樂團舞台,讓音樂家現場演奏。餐廳氣氛輕鬆有趣,是日本其他設施無可比擬的。

Shiseido雪糕廳在1923年關東大地震中嚴重損毀,重新展開高級餐飲業務,提供咖哩飯、烤牛肉和炸肉薯餅等西式料理,並旋即成為Shiseido餐飲業的特色。

早期的Shiseido Parlour大樓於2001年3月拆除,在原址建築由著名建築師Ricardo Bofill設計的東京銀座Shiseido大樓,而Shiseido Parlour亦設於其中。